2017年，是微信小程序峰回路轉(zhuǎn)的一年，，微信小程序已成為實(shí)體店老板的必爭(zhēng)之地！從相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，不到1年時(shí)間小程序數(shù)量已達(dá)到70萬(wàn)個(gè)，繼續(xù)迅猛勢(shì)頭，2018年預(yù)計(jì)小程序入駐數(shù)量將達(dá)300萬(wàn)個(gè)，更多企業(yè)、商戶、個(gè)體將通過(guò)小程序跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步伐，構(gòu)建專屬的小程序生態(tài)。

縱觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP應(yīng)用的數(shù)量歷經(jīng)10年達(dá)到280萬(wàn)個(gè)。現(xiàn)在，流量向超級(jí)APP集中的趨勢(shì)愈加明顯，缺乏資金和技術(shù)能力的中小企業(yè)在這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中幾無(wú)優(yōu)勢(shì)。所以當(dāng)微信尤其是公眾號(hào)推出來(lái)以后，各種體量的企業(yè)紛紛進(jìn)駐，想在新的流量陣地中搶占先機(jī)。而在粉絲經(jīng)濟(jì)和商業(yè)變現(xiàn)上始終“缺點(diǎn)啥”的背景下，微信支付的布局和小程序的推出迅速引發(fā)了入駐高潮，所以APP生態(tài)10年完成的數(shù)量小程序不到2年就將趕超。微信的每一個(gè)更新都能帶來(lái)一陣熱潮，不管你看好還是不看好，都沒(méi)有人愿意錯(cuò)過(guò)，都想在小程序中分一杯羹，于是各種各樣的微信小程序被推出，想在微信的生態(tài)圈搶一杯“紅利”。

張小龍?jiān)?jīng)用16個(gè)字定義小程序：“無(wú)須安裝，觸手可及，用完即走，無(wú)須卸載 ”，從中可以看出小程序對(duì)用戶來(lái)說(shuō)使用便利和快捷。對(duì)于企業(yè)商戶來(lái)說(shuō)，則意味著更短的推廣路徑和開(kāi)發(fā)周期，更具性價(jià)比的擁有成本，這也就簡(jiǎn)單詮釋了小程序體量幾何倍增長(zhǎng)的主要原因。

讓我們來(lái)看看，從微信小程序的誕生到現(xiàn)在的變化，從一點(diǎn)一滴中看看它的軌跡，解讀一下做為實(shí)體店的老板，該如何挖掘微信小程序的價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)效益？

一．線下商家角度

從線下商家角度來(lái)講，小程序開(kāi)發(fā)大部分的價(jià)值是來(lái)源于微信，微信將龐大的用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家，還能輕松為商家提供用戶的喜好等信息。

馬化騰和馬云都在全力的布局線下市場(chǎng)，小程序“附近的小程序”以用戶為中心，呈現(xiàn)出周邊不同類型的商鋪，這樣一來(lái)實(shí)體店就打破了地理位置的局限性，對(duì)于商家而言，小程序帶來(lái)了更多的流量。那么有人認(rèn)為小程序大部分的價(jià)值都隱藏在“線下”也是不無(wú)道理的。微信活躍用戶現(xiàn)在直逼10億大關(guān)，這也就意味著廣闊的市場(chǎng)等待著開(kāi)發(fā)。這對(duì)于有志于微信小程序作為創(chuàng)業(yè)手段的人來(lái)說(shuō)，又是一場(chǎng)難得的掘金機(jī)遇，不管是自用還是代理，小程序都會(huì)是2018年商業(yè)史上最大的風(fēng)口！

二．用戶角度

微信小程序大大降低了低頻服務(wù)類APP的使用門檻，需要使用的時(shí)候打開(kāi)小程序，用完了就可以關(guān)掉，不會(huì)一直占用內(nèi)存，不想用了還可以刪掉。用完即走的特點(diǎn)剛好滿足了用戶使用低頻服務(wù)類APP時(shí)候的需求，比如要買車票時(shí)打開(kāi)小程序，買完票就關(guān)掉它，等需要用的時(shí)候再打開(kāi)，避免APP一直在手機(jī)里占用內(nèi)存卻又很少用。

微信小程序在線下的價(jià)值是最值得關(guān)注的，因?yàn)橛脩粼倬€下消費(fèi)的需求正是“快捷”、“靈活”、“用完即走”。滿足特殊場(chǎng)景下的個(gè)性化需求時(shí)。個(gè)性化的需求可能會(huì)持續(xù)一小段時(shí)間，但是為了這一小段時(shí)間去下載APP會(huì)讓用戶覺(jué)得心累。

三．APP角度

結(jié)合小程序?qū)τ脩舻膬r(jià)值來(lái)看，小程序?qū)τ贏PP來(lái)說(shuō)有好也有壞，我們分類來(lái)說(shuō)。

1.對(duì)于低頻率使用還沒(méi)發(fā)展起來(lái)的APP來(lái)說(shuō)，小程序是一個(gè)好事情，因?yàn)槲⑿盘峁┍容^便宜又容易使用的資源，與數(shù)與百萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)用戶接觸，小程序開(kāi)發(fā)成本低，快速試錯(cuò)，營(yíng)銷玩法，流量渠道更為廣泛。

2.對(duì)于高頻率使用的APP來(lái)說(shuō)，它們雖然沒(méi)有被卸載的憂慮，但是也存在損失一定可營(yíng)銷、高體驗(yàn)的用戶時(shí)間，與多一個(gè)渠道帶來(lái)的利益之間權(quán)衡，因?yàn)檎l(shuí)也不知道小程序會(huì)成為他們的渠道，還是說(shuō)他們?yōu)樾〕绦蜃黾抟隆?/span>

3.但是對(duì)于中間的夾層，也就是使用頻次一般，簡(jiǎn)單的、工具類APP來(lái)說(shuō)，小程序也許一個(gè)巨大打擊，小程序最適用的場(chǎng)景就是“低頻”“服務(wù)”“剛需”，那么小程序很可能會(huì)搶掉此類APP的用戶。

如果能夠提供同樣的服務(wù)，從長(zhǎng)期來(lái)看，商家肯定是更愿意選擇成本更低、流量更大的平臺(tái)。針對(duì)消費(fèi)者也是一樣，從長(zhǎng)期來(lái)看如果微信小程序提供的服務(wù)和app提供的服務(wù)一樣，并且還不需要再多下載app，消費(fèi)者肯定是愿意在微信小程序中解決一切，看一下某共享單車、某精選女裝以及微信朋友圈的成功我們就已經(jīng)能夠大比例的預(yù)計(jì)得到。