在2017年，小程序先后附加的100多個(gè)新功能中，有1/3跟電商業(yè)務(wù)直接相關(guān)：比如7月份的開(kāi)放社交立減金、8月份的客服功能、11月小程序內(nèi)可直接跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)…你認(rèn)為，微信會(huì)把自己歷時(shí)一年打造出來(lái)的成果，這么輕易的否掉嗎？

這些，無(wú)一不在說(shuō)明，在微信生態(tài)內(nèi)，小程序唯一被微信認(rèn)可的電商載體。更多資訊可以關(guān)注善戰(zhàn)匯微信公眾號(hào)。

2018年開(kāi)年，京東跟美麗聯(lián)合集團(tuán)（可能有些粉絲不是很清楚美麗聯(lián)合集團(tuán)是什么，他是蘑菇街、美麗說(shuō)、淘世界合并后的成果）成立了一家公司，核心業(yè)務(wù)all in 小程。如果小程序電商沒(méi)搞頭，這些巨頭們都是人傻錢多嗎？

所以，大家不要再問(wèn)我，有了微店，還要不要做小程序店了，只要你想在微信內(nèi)做生意、賺錢，那就必須要用到小程序。

張小龍說(shuō)小程序不為任何風(fēng)口做任何事情，小程序不是為電商做的……我對(duì)這句話的理解是是：微信只是提供土壤，土壤上長(zhǎng)什么，怎么長(zhǎng)，是萬(wàn)物自己決定的，只要你不違反微信的規(guī)則。

小程序是微信生態(tài)內(nèi)，唯一被官方認(rèn)可的載體、工具，它不為某一行業(yè)、某一主體所獨(dú)有，任何行業(yè)、個(gè)人、商家都可以運(yùn)用它。

而這個(gè)觀點(diǎn)，也在資本市場(chǎng)上被認(rèn)可，中金公司發(fā)表報(bào)告稱，上調(diào)騰訊控股目標(biāo)價(jià)20%至540元，維持“推薦”評(píng)級(jí)。中金認(rèn)為，微信內(nèi)的電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)5000億元人民幣左右，到2020年有望達(dá)1.2萬(wàn)億元，若將交易額轉(zhuǎn)換到小程序，可令股價(jià)提升每股56.8元。若考慮微信系統(tǒng)內(nèi)線上對(duì)線下，再加上直播和游戲等交易額，將有望對(duì)股價(jià)貢獻(xiàn)每股90元。

無(wú)獨(dú)有偶， 野村國(guó)際發(fā)表報(bào)告稱，看好騰訊“小程序”成為未來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力，可滿足騰訊的野心，由人與人之間的網(wǎng)絡(luò)或人與內(nèi)容之間聯(lián)繫，集團(tuán)再發(fā)展成為人與服務(wù)之間連接者。

在過(guò)去的一年內(nèi)，有過(guò)多個(gè)小程序電商的成功案例，我們?cè)?jīng)在《年度盤點(diǎn)1：小程序電商的時(shí)代早已來(lái)臨》曾經(jīng)有過(guò)盤點(diǎn)，大家可以再細(xì)看一遍。

對(duì)于微信而言，小程序是基因補(bǔ)足。騰訊最主要的問(wèn)題在b端，在商業(yè)理解和商家溝通上。一個(gè)明顯的例子是中小商家撐起了阿里的江山，而微信上只有失控的微商。但是通過(guò)小程序，發(fā)動(dòng)更多具備較強(qiáng)2b基因和能力的公司，就可以很好彌補(bǔ)這方面的不足。

經(jīng)過(guò)低谷的洗禮去除泡沫，小程序已經(jīng)有了更加清晰的未來(lái)，紅利也更具真實(shí)性?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在徹底打開(kāi)市場(chǎng)后，小程序會(huì)是騰訊帝國(guó)發(fā)展以來(lái)勢(shì)頭最猛的一頭巨獸，占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新藍(lán)海。

作為小程序電商的代表，拼多多小程序就曾在雙十一期間，創(chuàng)造了DAU近千萬(wàn)，上線半年以來(lái)，已經(jīng)拼出了過(guò)億訪問(wèn)量的戰(zhàn)績(jī)。拼多多利用常見(jiàn)的社交電商玩法，借助小程序的強(qiáng)大社交屬性與無(wú)縫銜接的分享優(yōu)勢(shì)，將拼團(tuán)拉新的價(jià)值進(jìn)一步放大。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，小程序電商與傳統(tǒng)電商相比，具有3個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：

1、50多個(gè)入口觸達(dá)用戶，裂變更易

小程序擁有多達(dá)50個(gè)入口，沒(méi)有任何的存在感，但是卻又無(wú)處不在，這就是小程序最大的優(yōu)勢(shì)。

舉個(gè)栗子，你可能正在跟朋友過(guò)年回家的話題，隨便就談到了給家里長(zhǎng)輩帶點(diǎn)禮物，正苦惱著要送個(gè)什么，然后，群里一個(gè)朋友就說(shuō)起，“前一段時(shí)間我買了一個(gè)海參，還挺不錯(cuò)的，挺適合送老人的，我之前分享到群里，我們翻群聊天小程序，就能找到。”

翻看群聊天小程序，發(fā)現(xiàn)10人團(tuán)減100塊錢，隨手就又轉(zhuǎn)發(fā)到另外一個(gè)群里，自然而然就產(chǎn)生了裂變。

2、用戶體驗(yàn)流暢

比起App和H5，小程序的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是體驗(yàn)更加流暢。在小程序上面購(gòu)買，不需要轉(zhuǎn)接到其他平臺(tái)，即看即買，讓客戶為你的品牌做背書，隨時(shí)隨地都可能產(chǎn)生訂單。

這在直播購(gòu)物平臺(tái)體現(xiàn)得尤為明顯。雙十一期間，蘑菇街讓1000多名紅人主播在小程序上共同發(fā)起直播促銷，直播的小程序卡片可以分享給微信好友或群，用戶不用跳轉(zhuǎn)頁(yè)面就能一鍵下單，真正實(shí)現(xiàn)了“邊看邊買”。

3、營(yíng)銷玩法更多

依托于微信的社交屬性，9.8億的用戶池，小程序能夠帶來(lái)更豐富的營(yíng)銷玩法，通過(guò)社群、公眾號(hào)、甚至是朋友等的社交流量來(lái)完成交易，而不是僅僅依托于平臺(tái)提供的入口，商家甚至可以自己去創(chuàng)造入口。

微信里面，有社群生態(tài)，有媒體生態(tài)，電商生態(tài)，如今又多了小程序這個(gè)應(yīng)用生態(tài)，微信給我們開(kāi)拓了一片可以大膽嘗試的領(lǐng)域。

有人會(huì)說(shuō)，小程序的市場(chǎng)還不成熟，現(xiàn)在做小程序真的靠譜嗎？可是我們回過(guò)頭來(lái)想想，等小程序的市場(chǎng)成熟，那么還有你的位置嗎？在這個(gè)新領(lǐng)域做一些嘗試，并沒(méi)有什么壞處，不是嗎？