微信小程序的火，是必然的。這和它本身及使命有著非常密切的關(guān)系。微信小程序一直都帶著“簡(jiǎn)單、便捷”的標(biāo)簽，用完就走的定位，完勝傳統(tǒng)的APP。推出之時(shí)，更是被外界冠以“改寫微信生態(tài)”、“奇襲阿里”的歷史使命。

APP+社交的微信小程序，確實(shí)給予了某些特定的行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是游戲、移動(dòng)購(gòu)物、本地生活三個(gè)領(lǐng)域。這點(diǎn)可從易觀發(fā)布2018年3月份小程序100強(qiáng)榜單看出。

越是熱鬧非凡，行業(yè)內(nèi)很多的營(yíng)銷人士越是焦躁不安，畢竟都不想錯(cuò)過(guò)這一波紅利期。

自小程序去年年初上線后，圈內(nèi)就有很多的朋友一直在關(guān)注并嘗試微信小程序的各種應(yīng)用，其中很多不乏是全國(guó)知名品牌的總監(jiān)。在小程序上線近一年半的時(shí)間后，除了少數(shù)意氣風(fēng)發(fā)，更多的是愁眉苦臉，是異常焦慮，是牢騷滿腹，還有迷茫徘徊。

怎樣才能從“想說(shuō)愛你不容易”到“想說(shuō)愛你也不難”！

總結(jié)了一下，目前比較成功的小程序主要集中在三個(gè)方面：一是，帶有裂變、拼團(tuán)類的活動(dòng)類小程序；二是強(qiáng)場(chǎng)景的工具類小程序；三是游戲類小程序。

帶有裂變、拼團(tuán)類的活動(dòng)類小程序

裂變、拼團(tuán)類活動(dòng)類小程序，最具代表性的是拼多多。拼多多充分發(fā)揮了社交+交易的特性，這類依據(jù)極具沖擊力的價(jià)格或優(yōu)惠券，在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用都是屢試不爽的。

強(qiáng)場(chǎng)景的工具類小程序

強(qiáng)場(chǎng)景工具類的小程序。這一類比較多，內(nèi)容也比較豐富。諸如摩拜、美團(tuán)、肯德基+等都屬于此類。此類小程序的最重要的特點(diǎn)是有合適的場(chǎng)景去觸發(fā)。

比如，摩拜重要的場(chǎng)景是線下掃碼開車；肯德基+將在線點(diǎn)單作為主推場(chǎng)景。

另一方面，也不難看出，這些小程序的成功與他們本身應(yīng)有的品牌影響力和自身流量有著非常密切的關(guān)系。

游戲類小程序

自從游戲類目放開后，微信中有一大半的信息被游戲類小程序給占據(jù)了。原來(lái)在APP或H5上的很多火游戲都應(yīng)用到小程序上，加之目前小程序處于騰訊政策寬松期，原來(lái)很多被明令禁止的誘導(dǎo)分享在這里有了不少的生存空間。

跳一跳、歡樂斗地主、星途W(wǎng)eGoing、成語(yǔ)猜猜最近都是火爆的一塌糊涂。都是快速、簡(jiǎn)單的游戲，但是充分利用了朋友圈的攀比心理。品牌和游戲的結(jié)合也是非常棒的方向和角度。

考慮到目前的小程序火爆競(jìng)爭(zhēng)情況，有趣、好用、有利三者需要兼?zhèn)洳庞锌赡鼙桓嗟南M(fèi)者接受。但比起這個(gè)，適度嘗試更為重要。一味的觀望、等待只會(huì)喪失更多的機(jī)會(huì)。想要去擁抱小程序，就應(yīng)該大膽的去嘗試。